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微信展露B面:几经折腾的“看一看”

【摘要】 泉源:雪球App,作者: 互联网速记,(https://xueqiu.com/6896946022/133783639) 最近,微信又最先折腾“看一看”了,更准确来说,是折腾其中......

泉源:雪球App,作者: 互联网速记,(https://xueqiu.com/6896946022/133783639)

最近,微信又最先折腾“看一看”了,更准确来说,是折腾其中的“同伙在看”栏目。

要知道,此前“同伙在看”栏目一直是微信密友“在看”的民众号内容聚集,就算厥后增加了来自快手、腾讯新闻、腾讯视频等内容,至少也都是用户自动推荐的,属于社交推荐。

可现在,“同伙在看”新增的“热点话题”却来自系统推荐,既与原来的社交推荐逻辑截然差别,又在能力上与“看一看-精选”栏目的“热点话题”重叠,实在是让用户看的是云里雾里。

几经折腾的“看一看”

这并非微信“看一看”第一次让用户摸不着头脑了。

微信7.0大改版后,民众号文章点赞变“悦目”,而且“悦目”内容会同步推荐至“看一看”的功效迅速发酵成为热点话题,许多用户纷纷示意“更新后不敢点赞了”,民众号运营者也大叫焦虑,点击「悦目」的人数显著下降。

此次改版终究照样没能继续下去,2个月后,微信将“悦目”按钮换成“在看”(但保留了“在看”内容同步至“看一看”的分享路径),通过降低用户的分享压力,民愤才得以平息。

微信不息,更新不止。5月尾,用户发现微信又对“看一看-同伙在看”做了个小实验——点开微信“看一看”时,系统弹窗提醒“轻触同伙的昵称,可接见同伙的个人主页”,它区别于同伙圈的个人主页,会显示同伙最近7天内“在看”的文章聚集。

没有想到的是,这样一个小改动,在那时迅速引发用户关于个人隐私的争论,也直接将这一改版推上微博热搜,仅仅一天,#微信上线在看个人主页#这个话题就已经有4亿的阅读量。

群情激愤,微信也只能作罢,不久后,这一功效也遭下线。

这次下线看似一场声势浩大的“被逼宫”,实在只是微信更新历程中的小波涛,“看一看”的改版仍需继续推进。

9月尾,不少用户发现“看一看-同伙在看”栏目新增了“热点话题”,正如我们前面所言,它既与原来的社交推荐逻辑截然差别,又在能力上与“看一看-精选”栏目的“热点话题”重叠,因此给人一种产物定位不清晰的感受。

“同伙在看”加入机械推荐,就像是放弃了自身社交关系链的优势,转向自己不大善于、也不太讨用户喜欢的偏向,了局可想而知。

不温不火的“看一看-精选”就是前车之鉴。

微信的内容压力

A面社交推荐,B面机械推荐,“看一看-同伙在看”这一矛盾聚集体的泛起,在某种意义上可以视作张小龙的妥协,也侧面反映了微信现在面临的内容压力之大。

众所周知,微信订阅号被折叠后,整体打开率日益下滑。“优质内容没有分发渠道”、“微信民众号成为极少数大号的流量地”,这些残酷的事实,使得许多民众号主逐渐往头条号、百家号、大鱼号、企鹅号等其他中央化的内容分发平台迁徙。

为解决优质内容创作者面临的上述难题,微信亟需一个类似上述平台的中央化分发工具的降生。为此,微信在自身基础上举行了多次实验。

第一次实验就是“看一看-精选”,它综合用户标签、阅读习惯、关注民众号等多个维度,给微信用户推荐感兴趣的内容。

甚至在厥后一次内测更新中,“看一看-精选”栏目还新增了竖屏短视频的横滑板推荐位,用户点击推荐视频后,就会进入视频播放聚集页,通过上下滑动即可旁观更多视频。

整个展示和推荐逻辑你以为像谁,横竖我不敢说(不外这一内测能力现在已经下线了)。

第二次实验则是在民众号信息流内测的“发现民众号”,它“隐藏”在订阅号新闻列表的瀑布流里,以类似卡片的形式来展示。

据悉,“发现民众号”是基于综合算法举行智能匹配的,千人千面,每个用户“发现”的民众号都是差别的。原创度高、内容质量高,以及在某个垂直领域有一定影响力的民众号更容易泛起在此栏目里。另外,它还会凭据用户自身的阅读习惯、以及密友阅读情形等元向来匹配。

“看一看-精选”没跑出来,“发现民众号”能否正式上线也照样个迷,现在的“看一看-同伙在看”上线的“热点话题”则是第三次试水。

此外,由于字节跳动旗下的今日头条、抖音等产物在短视频内容上的活跃,导致腾讯一直占优势的用户时长面临被蚕食的逆境,这也要求作为腾讯“大儿子”的微信做出应对。

可以看到,自年头以来,微信就频仍对民众号、看一看、同伙圈等主要工具脱手,而且重点加强了这三者在短视频内容上的能力。

民众号的“着手”最为频仍,包罗在订阅号信息流、看一看、分享页面可直接播放视频,无需用户二次点击;民众号后台推送视频时新增设置“旁观更多”的选项按钮;大范围内测视频原创功功效等。

看一看方面,快手、腾讯新闻、腾讯视频陆续买通微信“看一看”,包罗此次上线的“热点话题”聚集页,也是以视频内容为主。

至于同伙圈,先是重磅上线了“视频动态”,激励微信用户通过视频的形式纪录、分享生涯;然后又在微信7.0.5之后的新版本中增加了同伙圈视频自动播放功效,而且联动微视公布30s视频。

内容上的内外交困,无疑是微信当下的“劫”,也是必须要破的“局”。

短视频“看一看”是未来?

我们曾作出判断,短视频会是民众号甚至整个微信平台的内容发展偏向,现在“看一看”在短视频内容上的多次升级再一次验证了这一看法。

令人欣喜的是,在6月12日举行的腾讯视频年度公布会上,腾讯团体首席运营官任宇昕也对当前视频行业面临的时机与挑战做出了解读,并示意看好视频营业远景,未来将连续加大投入。

未来,微信生态是否会发展出战略级“中央化内容分发工具”我们不得而知,但至少在内容形态上,视频内容特别是短视频内容将会成为微信内容生态的主要组成。这是微信已经冒出的眉目,也是腾讯正在发出的关于未来的一个信号。

泉源:晓程序速报

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