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CQADO:广告交换的深刻解析

【摘要】  你可以发现这么一个现象:大家在讨论广告平台的时候一定会谈起广告交换。信息流广告监测数据尽管网络广告平台这个词是几年前才出现的,但该领域发展速度却很快。    ......

 你可以发现这么一个现象:大家在讨论广告平台的时候一定会谈起广告交换。信息流广告监测数据尽管网络广告平台这个词是几年前才出现的,但该领域发展速度却很快。 
 
  广告交换这个话题最近非常热门,可能是由于行业内一些巨头的做法所引发的。7月,垂直广告平台Glam Media推出了第一个垂直广告交换平台称为GlamX.与此同时yahoo也推出了其广告交换平台Right Media,该平台集广告管理系统、AMP和广告交换的网络环境,该系统开发共花费了2600万美金。 
 
  广告交换和广告平台有什么区别呢?广告平台就像是代表网站发布者的中间库存商经纪人。广告交换则不出售任何广告。相反,他们提供这样一种平台能够让广告商和发布商在拍卖基础上进行广告买卖。 
 
  这和google应用在AdWords广告上的网络拍卖构架是相似的。买家可以对由发布商所提供的广告库存进行竞标,并根据自己的目标做出选择。 
 
  利用广告交换广告商可以获得的利益包括广告位的透明度以及保证了广告公平的价格。并不是所有的广告平台都愿意透露出他们的发布商合作伙伴,但对广告商来说却非常想知道当他们通过交换进行购买的时候他们获得的是什么。因为广告库存的出售是建立在发布商供给与广告商需求上的。因此对于价格的浮动根本不需要担心,因为价格浮动的比例是单个因素所控制的。

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