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今年疫情,对旅游和酒店业影响极大,如果分析全年国内酒店集团的一个显著变化,那就是头部酒店集团似乎都在"产品升级",而"产品升级"最迫切的则是经济型酒店。 据了解,国内三大酒店集团升级竞赛:先有华住汉庭优佳/与中端酒店无缝衔接的"小全季",后被重命名为汉庭3.0重回华住经济型板块/,再有汉庭3.5自2018年就开始筹谋的经济型主打产品,目前已初尝胜果;另外,首旅如家3.0NEO,YUNIK从初面市的经济型升级定位,逐步转换跑道到更个性更潮玩的标准中端;锦江则在成功推出白玉兰品牌作为优选服务酒店品类首创之后,又在今年再次发力,毅然升级老牌经济型品牌"7天",推出全新的"7天3.0",目前已快速推向市场。

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7 Days Inn外立面效果图

在存量竞争时代下,酒店行业的转型升级不可避免,主要原因有两点:

第一、在经济型领域鏖战多年的头部酒店集团,需要对产品结构进行升级,近年来一直在进行产品结构化改革,布局中高端品牌。参照欧美成熟的酒店市场,目前美国中高端酒店比例约50%,经济型占比为20%,呈"橄榄型"。中国目前则还是"金字塔型",经济型占比最高,而中高端酒店占比只有百分之十几。国内的酒店分层模型可能会保持"金字塔型"结构,但比例会有所改变,不久的将来,中国酒店经济型占比约50%,中端占比达到30%至40%,高端维持在10%。也就是说,未来肯定有不少经济型酒店品牌会死去,也有一部分经济型酒店品牌会朝中端市场升级;

第二,经济型品牌自身也亟待升级。因为其客户群体更替交迭,住宿需求也发生了极大变化,新一代住客要的更多,包括软硬件设施等方面,以体现性价比特征。从目前产品结构上看,经济型酒店品牌依旧是各大酒店集团的主力军。因此,在迭代升级方面,经济型品牌的需求空间巨大。租金、人工成本的上升以及设施老化,均使得经济型酒店迭代升级迫在眉睫。

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